元宇宙来了，优质 IP 如何拉长“生命线”

戴上 VR 设备，穿越 1300 年历史，重返 " 神都 " 洛阳，展开冒险之旅。自 4 月正式营业以来，爱奇艺推出的《风起洛阳》VR 全感剧场已迎来 5000 多名玩家打卡。这是爱奇艺围绕热门剧集 IP 开发的新型文旅项目，打造沉浸式的数实融合新场景，探索大 IP 与商业化结合的运营新路径。而《火星营救》《昆仑迷宫》《末日历险》等一批短时长 VR 体验项目也陆续推出……

作为时尚之都、活力之都的上海，也是人文之城、创新之城。今年上半年，上海已推出了多个全域旅游的全国标杆项目。南京西路的《风起洛阳》VR 全感剧场、兴业太古汇的《消失的法老》沉浸式探索体验展、西岸凤巢的《三体 · 引力之外》沉浸式体验剧等，这些吸引市民游客的热门数字文旅项目，也不断回应着科技赋能都市文旅消费的诸多新课题、新思考。如元宇宙来了，优质内容 IP 如何拉长 " 生命线 "？专家认为，融入科技元素、寻找符合本土特色的 IP 开发途径，对影视及文旅产业可以起到双向赋能的作用。

唤醒影视 IP 价值，探索数字资产增值新路

工作日下午 2 点，上海明天广场 "XMETA｜机遇时空 " 国潮元宇宙主题乐园的入口处聚集了不少游客。其中不仅有趁暑假来 " 尝鲜 " 的市民，还有几位拖着行李箱来体验的游客。" 两年前看过电视剧《风起洛阳》，对千年前的古都充满好奇。最近，我在网上看到相关 VR 项目落地上海的消息，就准备和妈妈一起来体验。" 来自吉林的初三学生小杨，将《风起洛阳》VR 全感剧场作为申城旅游打卡的一站。目前，该全感剧场每天开放 20 场，近期基本预约满额。 X-META 创始人及 CEO 胡世辉表示，暑假文旅消费需求正在持续攀升，预计《风起洛阳》VR 到店率将迎来小爆发。

《风起洛阳》VR 全感剧场占地约 600 平方米，融合 " 实景演艺 " 与 "VR 全感互动 "，让玩家在有限场地内体验到游走于广阔空间的感觉。" 进入 VR 剧情后，我不仅要跟同伴们配合‘团战’，还经历了乘小舟暗渡、驾马车追逐、坐飞鸢空战等惊险的剧情故事，太燃太刺激啦！"95 后玩家鲁先生告诉记者，戴上 VR 头显，他便化身为 " 不良人 " 与神秘组织 " 春秋道 " 斗智斗勇。" 游戏里，岩浆迫近的热感、乘坐载具的风感、高空坠落的震荡感等都非常真实。短短 1 小时的 VR 体验，不仅让我重温了剧中故事，还发现了新亮点，真想马上回家再看一遍《风起洛阳》。"

(资料图)

近年来，影视作品对文旅的带动作用日益凸显，一部剧带火一座城已成为常态。《风起洛阳》热播期间，洛阳的相关话题占据了全国重点旅游城市榜首；《人世间》让取景地长春成为了无数观众的心之向往，旅行社开发了多条追剧打卡的旅游线路；《狂飙》让广东江门春节期间的旅游人数增长 5 倍，全国人民都记住了这座有猪脚面的小城。一部剧带火一座城，其背后是内容和文化的双向奔赴。

我国拥有丰富的影视 IP 资源，如何让这些优质内容 IP 从线上走到线下？" 文旅产业正逐渐从资源驱动转向创新驱动，用现代科技唤醒城市文化，打造沉浸式、高品质的智慧文旅产品，已经成为文旅融合发展的一个重要的方向。" 爱奇艺副总裁王兆楠表示，围绕自制剧集《风起洛阳》，爱奇艺开发了漫画、动漫、综艺等长尾内容形态，还通过 " 实景 +VR" 全感剧场，形成从 IP 影视内容创作、IP 延伸业态开发到元宇宙概念新场景打造的文旅产业链，为用户提供具有交互感、游戏感的娱乐体验。

同时，元宇宙文旅项目也拓宽了内容 IP 数字资产的增值路径。《风起洛阳》拍摄过程中，剧组搭建了占地数千平方米的实景，技术部门通过 3D 扫描、数字建模的方式，将实景转化为数字资产，并在之后的动漫、游戏开发当中多次复用。目前，爱奇艺的数字资产库已经留存了数千件高质量的 3D 模型，涵盖了传统的亭台楼阁、青铜器、瓷器、生活用具等。" 一次性扫描建模可以根据需要随时多次取用，降低制作成本的同时，更可以原汁原味呈现文化之美。" 王兆楠说。

利好政策加持，更多创新项目将陆续落地

跨越千年，探寻古埃及的神秘力量。兴业太古汇的《消失的法老》沉浸式探索体验展，亦是申城火爆的元宇宙文旅项目之一。依托虚拟现实技术，身在上海的观众既可以登上埃及胡夫金字塔顶，体会俯瞰吉萨高原的震撼感，又能回到 4500 年前，泛舟尼罗河欣赏美景。《消失的法老》曾在法国巴黎进行过为期 4 个月的全球首展，吸引超过 5 万名观众到场体验，而上海是该项目首次在法国本土以外落地。开展以来，《消失的法老》已累计接待观众超 1.5 万人，因为人气爆棚，展方已计划将其延长到 10 月 7 日。

在元宇宙文旅项目中，内容创新与硬件装置的深度结合，虚拟和现实的边界已被打破。《消失的法老》对胡夫金字塔内部和周围环境进行了扫描勘测和建模还原，其核心玩法基于全球知名 AR/VR 开发者 Excurio 首创的大空间虚拟现实体验模式。体感更加魔幻的《风起洛阳》VR 全感剧场，则是高度集成了一系列硬件装置系统：定制 6 轴电缸平台模拟多种载具体验；喷雾、风感、热感装置模拟各种环境体验；气味发生装置还原丰富的嗅觉体验；手势识别装置实现与虚拟场景真实互动等。此外，《风起洛阳》项目还采用 VR 重定向技术，调整玩家移动方位与虚拟内容的映射，最大化利用实体空间。

随着国内外知名企业和机构云集上海，深度整合前沿技术，创新沉浸式体验场景，为申城打造标杆项目，提振假日经济、激活文旅消费提供源源不断的推动力。然而，也有专家提醒，当下发展元宇宙文旅项目带出的一些技术瓶颈也值得业界共同研究，攻坚克难。比如如何通过升级无线串流技术，优化开源方案，提升单一场域的容纳量；更新硬件，提高算力，实现 VR 外设轻量化；引入 AI 科技，提高数字建模效率，降低多地拓展开发运营的成本等。

近期，上海持续加强文化数字化建设顶层设计，推动落实国家文化数字化战略，发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案 ( 2023-2025 年 ) 》，利好政策频出也进一步提振了相关企业信心。记者获悉，基于热门剧集《苍兰诀》打造的 VR 全感剧场正在开发当中，预计 2024 年在明天广场机遇中心 4 楼推出；其他相关 VR 项目也会在洛阳、北京等城市陆续落地。可以期待，由上海出发，" 实景 +VR" 营造的跨时空体验将在全国掀起元宇宙文旅场景创新热潮。

作者：宣晶

编辑：范菁

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