小红书开启首届“马路生活节”，超200场活动覆盖上海近40条马路，展现上海文化的想象力与创新力！

来源：文汇网　2023-08-04 20:25:23

南京路步行街“浸”入夜色，有着百年历史的永安百货大楼“露台”却被投射一道光。10米宽的露台一秒变成“舞台”，伴随着“楼下”《甜蜜蜜》的音乐响起，一场露台音乐会就此拉开序幕，小号吹响的《茉莉花》、昆区《牡丹亭》、爱乐乐团配乐《花样年华》……这套组曲，既讲述了上海作为生活艺术先锋地的百年变迁，也是上海每个寻常巷陌的初夏秋冬。

作为“暑期消费季”的重要活动之一，小红书首届“马路生活节”由此拉开序幕，聚焦新客群，新供给和新场景，构成新消费的节日形态。据悉，此次马路生活节由超过200场活动组成，既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术活动，也有潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等生活气息十足的休闲娱乐，覆盖上海近40条马路。

(资料图)

市商务委表示，“马路生活节”不仅打造新的“城市旅行名片”，同时也为推进上海城市数字经济建设带来新的乘积效应。

“看到城市空间中一些全新的美好图景”

诗歌刷街、潮流探店、街头音乐闪送、路灯音乐会……光看“马路生活节”200多个活动的清单，就会捕捉到有趣的灵魂——这些富有创意的活动，以不期而遇的方式出现在不同场景，展现出上海文化的想象力与创新力。

8月3日深夜在百年永安百货“闪现”的露台音乐会，就用一种独特的方式“开场”：随着人群中的萨克斯独奏响起，演奏家从熙攘人潮中走来，定位、调音，奏响《甜蜜蜜》，随后在50分钟的音乐会上，音乐人袁娅维、上海爱乐乐团、上海昆剧团、上海音乐学院学生、青年音乐剧演员次第出现在“露台”，在这栋有百年历史的大楼上演了精彩的音乐会。

“这是一场从未有品牌做过的音乐秀，我们用音乐讲故事，将永安百货拟人化，它伫立在此百年，观察着上海的变迁，也是上海人民生活的观察者。”露台音乐会项目负责人白灵讲述了创意之源，它呈现出的，是“我”所生活的城市上海在文化层面的包容性和创新性，展示中西方文化的碰撞，并把上海的城市文化名片向外传递。

选择露台场景，最初的设计是体现“承载美好生活”的场景，但在合作中又迸发出新的创意。白灵告诉记者，整场音乐会充分利用了永安百货极具特色的阳台空间，大楼不同楼层与内容编排相互呼应，“比如，音乐会中有一场歌剧魅影的演出，过去在剧院里会人工搭建高楼的制景，此次用的就是真实场景，让观众的驻足成为一次生活的延伸。”

现场观看演出的上海生活美食博主添饭说：“这场演出用年轻人喜欢的形式，把历史与时尚进行了融合，也让人们看到了城市空间中一些全新的美好图景。”

咖啡馆、花店、阳台都拥有属于自己的诗

“马路生活节”起源于上海的青年城市文化IP。在小红书项目负责人雷拉的解读中，这是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现，是烟火气与文化的共生，“借此展现 ‘美好生活新生态’，一起探索 ‘生活不在别处’的城市关系”。

遍布于马路的各个活动，可以看到这种烟火气里的艺术气息。在淡水路上，小红书诗歌博主们的作品“刷街”了，咖啡馆、花店、阳台甚至垃圾桶都拥有了一首属于自己的诗。有人写下了《树的影子》，“太阳是个/纹身师/墙上、树上、屋檐上/都是它的作品”。诗歌被贴在空调外机的下方，路过的年轻人举起手机，将它收入镜头中。

“诗歌刷街”项目负责人怀素认为，最贴近生活的场景，要从背街的小巷子里去寻找，淡水路虽然是条小马路，但这里有咖啡店、裁缝铺、餐厅、酒吧，是一种复杂的城市生态，能看见昂扬的生活气质，“我们把线上人文垂直的诗歌板块搬到线下，用这些温暖的共鸣帮助人们在细节中找到生活的美感。”

据了解，本次“马路生活节”还有潮流探店、街头音乐闪送、宠物派对、小马路逛吃之旅、运动派对等活动。在南浦大桥外马路口，上海知名餐厅以及近百位年轻品牌主理人，带着他们的作品出现在“纳凉市集”上；周末的夜晚，6场路灯音乐会将由杨宗纬、戴佩妮、焦迈奇等歌手领衔演唱，在晚风拂过的路灯下，带来不同主题的音乐盛宴。同时，小红书将联合29家潮流门店，打造“上海潮流地图”，邀请年轻人一起解锁上海格调；追梦园、复兴公园大草坪、香港广场南座等地，将在晚风中放送爵士、交响、新民乐、雷鬼、嘻哈等十余种音乐；上海10条特色小马路的50家门店也将开展“小马路逛吃之旅”活动。

多场文化艺术展为线下烟火气带来新活力

上海是中国的文化和艺术之都，而马路则是生活最基础的地理单元，许多年轻人在这里捕捉烟火气的瞬间，并成为珍贵时刻的记录者。

在上海世博创意秀场举办的“青年发光艺术展”及小红书十周年摄影展《他们中的我们》就是这些瞬间的集中体现。其中，摄影展共有99件作品亮相，来自数十位活跃在小红书的摄影师，这些拍摄普通人日常的摄影作品，关注具体的人和生活，摄影师叶巨拍摄的是奶奶，摄影师李启航拍摄的是爷爷和家人。在摄影展负责人兰多看来，“这些作品的影像风格融入了当下年轻人的语言，在构图上、色彩上都用年轻人的方式，表达对家乡、对祖辈的一种理解。”

走出室外，在世博城市最佳实践区南广场、大上海时代广场、南昌路、南苏州路等多条马路上，小红书与众多海内外知名艺术家合作打造的艺术装置，则诠释出艺术与城市空间的融合、与街道社区的共生。《蓝色生活交响曲》由西班牙著名当代艺术团体Luzinterruptus（西班牙语“光线介入”）打造，用9万个塑料瓶组成高达3米的“巨型迷宫”，这些塑料瓶曾跟随使用者去过不同地方，装满了使用者的生活记忆。夜晚来临，LED灯光会让迷宫变成一片“蓝色海洋”，艺术由此融入生活。

在南昌路168号、口袋花园等地，青年艺术家罗盛天发起了“花花补丁计划”，运用毛毡工具，制作成毛毡花、毛毡动物、毛毡蘑菇，修补老旧街道地面、墙面上的破损角落。罗盛天说：“面对城市建筑老化的切面和边角，我想用这样的艺术表达，给生活带来意想不到的柔软与重塑。”

雷拉表示，作为以城市公共空间为载体的线下节日，小红书也希望借助“马路生活节”引导人们更多关注附近、当下与具体的人，和大家一起找到城市给予我们的“生活密码”，“每个人的分享都值得被回应，触手可及的才是好生活。”

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